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上海丨消防栓被撞歪水柱喷涌而出!飙至4层楼高!场面吓人!

发布日期:2022-01-13 11:06   来源:未知   阅读:

  虽然在线音乐市场的大格局已经趋向板结,但仍然有人在以意想不到的方式发起奇袭。

  比如我们都以为音乐人想出头一定绕不开头部两家数字音乐平台,但其实,新一代的网红歌手并不总是诞生在这两强格局之下。

  为什么我会有这样的论断?先别急着否定,你去翻一翻抖音快手的TOP音乐作品,再去瞧一瞧各大音乐平台的热歌榜,你会发现,转了一圈,唱红神曲的,翻来覆去似乎总是一拨人。

  小阿七仅凭一首《酒家》,就从短视频平台火到各大音乐APP,而饭思思唱完的《干饭人之歌》则直接实现洗脑式传播,还有戴羽彤的《来迟》,大壮的《我们不一样》……

  那么,重点来了,从小阿七、饭思思到戴羽彤、吴岱林,这些在多平台多渠道爆发式铺开的视频化音乐红人,究竟是何方神圣?抛去神曲的加成效应,又是谁批量制造了他们?

  将视线收拢,目光定焦,这个幕后推手其实已经是视频时代的老玩家了——YY直播。

  为什么是YY直播打破了抖音上歌红人不红的怪圈?要解答这个问题,其实我们得从音乐产业的大环境聊起。

  唱片时代虽然一晃而过了,但短视频的巨浪却一劈头涌了过来,而在前一阶段,囿于短视频平台的「UGC属性」与「星素同台」的平台特质,使得大多数音乐类视频作品虽然偶尔可以实现刷屏传播,但在大多数时候还是「歌火人不火」的局面占多数。

  但现如今,管家婆,这种局面正在被打破,以YY直播为代表的专业平台的强势卡位,通过系统化运作,让音乐这一垂类元素越来越成为爆款的催化剂。

  以戴羽彤今年上半年发行的新歌《来迟》为例,这首歌发行仅一个月,抖音歌曲线万,此外,还荣登酷狗TOP500榜、热歌榜/由你音乐人榜榜首,热度之高令诸多老牌歌手都难以企及。

  事实上,戴羽彤不是个例。在她之外,YY直播其实还打造了诸多网络热门歌手,如小阿七、吴岱林、饭思思等千万级粉丝网红。而再往前细数,还有摩登兄弟这样的头部音乐红人、火爆全网的《学猫叫》演唱者小潘潘等。

  就以最早走红的摩登兄弟举例,2015年这个乐队组合入驻YY直播,随后便参与了YY「100人音乐计划」并从中脱颖而出。时至2017年,他们获得YY年度最佳组合亚军,并借助抖音实现了出圈。

  到2018年时,凭借演绎《讲真的》《走马》《我对自己开了一枪》等热门歌曲,摩登兄弟又进一步蹿红,甚至一度带火了他们的直播地点丹东老街。

  这种走红经历,也发生在了戴羽彤、吴岱林和小阿七的身上,而在他们背后,都有着一个共同的操盘手——YY直播。

  我们一向认为音乐产业竞争激烈,但仔细分析下来,会发现,头部几个平台都把主要精力放在了自身赛道上,以至于在视频化音乐红人这个领域,几乎看不到巨头的身影。

  头部两大数字音乐平台大多一边沉迷版权狙击,一边忙着从原创音乐人里大浪淘金。而如抖音快手这样的短视频玩家,则只顾着把目光对准头部红人,一边兼做明星歌手的陪衬。

  至于其他与音乐沾边的玩家,K歌的专心K歌,小而美的继续精耕细作,真正来跟YY直播一起做视频化音乐红人生意的,似乎只有零星几个MCN机构。

  并且,YY直播相较于MCN机构,在运作视频化音乐红人上,又更具一重优势。

  作为一个贯穿直播行业始末的老牌玩家,YY直播除了有早入场积累下来的先发优势,还有着很明显的护城河,相较于MCN机构的自我摸索,YY直播在红人运作与主播管理上,已经建构起个性化品牌和一条逻辑清晰、规模巨大的产业链。

  这里有一则数据值得参考:2020年,YY直播旗下音乐人TOP10歌曲在酷狗音乐播放次数超4亿,4次霸榜酷狗TOP500、热歌榜首位。其中,TOP10音乐作品的抖音线万,BGM总使用次数则超过1000万。www.70006666.com

  虽然社交媒体上每隔一段时间都会迭代一波网红神曲,但想要以这样的频率来孵化网红歌手却并不容易。

  而YY之所以能做到兼顾神曲制造与网红推新,一方面在于老牌直播平台刻在基因里的视频化能力,另一方面,则来源于其完善的爆款孵化链路和持续了多年的音乐人扶持计划。

  早在2018年,YY直播就推出了「YY音乐人计划」,时至今日已走过3年时间。

  在前两年,这项计划均以「选拔」为主,不仅发掘了大量具有潜力的优质音乐人,还帮助不少年轻音乐爱好者走向了梦想彼岸。香港挂彩涂078期。在今年,这项扶持计划再度升级,并且相较于前两季,还实现了策略层面的升级和完善。

  6月21日,YY直播正式发布「YY音乐人计划」第三季,这一次,计划将以「打造」为重点,着力发挥平台艺人的资源优势,努力塑造一批实力超群的音乐人,帮助他们出圈、出道。

  具体来看的话,迭代之后的「YY音乐人计划」,主要从以下两个层面实现了音乐人扶持力度的升级:

  1、专业性:升级之后,YY直播将与专业机构海葵音乐集团合作,用等同于正规歌手的方式和资源来打造旗下主播和网红歌手。

  很多人可能并不清楚海葵音乐的来历,但事实上,海葵音乐曾成功打造包括《浪人琵琶》、《沙漠骆驼》、《惊雷》、《你的酒馆对我打了烊》等数十首红极一时的网络神曲。而在达成战略合作后,海葵旗下超过400位词曲创作人、3000余首未发行优质歌曲,以及超过200个音乐账号资源将全量向YY开放。

  并且,双方还将依据主播个人风格、声线、粉丝受众及音乐属性等,为YY主播个性化定制发展路径,打造选歌、编曲、录制、混音、发行宣传等一站式服务。

  2、完整性:不同于其他平台仅从腰部红人中择量培养,在YY直播,从素人到红人,有一条清晰而完整的音乐人成长路径。

  首先,YY直播承诺将为签约音乐人提供保底收入,并根据实际情况对新人提供6000-50000元不等的保底薪酬,而对于具有一定知名度的音乐人还将提供不少于10万元的一次性签约金。

  其次,YY直播还将运用自有资源,例如官频轮麦、主播选拔等形式对签约音乐人在YY平台及百度平台进行充分的曝光。

  再次,针对一些进入成长期的艺人,还可以通过YY直播视频打造计划,来实现艺人的全网曝光。至于已经步入成熟期的音乐人,则直接对接知名音乐创作者量身订制音乐作品,进行全网推广和分发。

  显而易见,通过以上两个层面的迭代,一个独属于YY直播的爆款制造计划开始浮出水面。而对YY直播自身来说,这项计划更大的价值可能在于这背后的可复制性。

  我们知道,此前一首神曲的走红和一个音乐人的爆火,常常是件可遇不可求的事,但现如今,在YY直播的加持下,音乐人走红不再是靠运气。

  从小阿七、戴羽彤到饭思思,一个接一个的成功案例向我们证明,流程化、系统化的产出,在视频化音乐红人领域是可以走通的。

  从大的层面来看,这仍然是一个小众原创音乐人难以获得体面回报的时代,而优秀的创作人则缺少打磨作品的环境,无数优质的原创音乐内容更是淹没在流媒体平台里,以至于偶尔的爆款过后没有后续成气候的体系支撑。

  而面对困局,YY拿出了一套解法,并从新的角度,重构了快消时代的爆款音乐生产逻辑。

  此前,光是实现一首歌从被发现到被人听到就已经十分艰难了,更遑论歌曲背后的音乐人。但现在,在YY直播的运作下,音乐与短视频互相结合可以实现作品化呈现,接着,再借以直播平台之力沉淀粉丝,做到长线留存与同步互动。这其中,YY直播的高粉丝粘性也会反过助力主播在其他平台的出圈。

  以YY直播旗下的几个平台签约音乐人来看,大多数音乐人会在多个平台拥有账号,比如小阿七、戴羽彤和饭思思,她们一般都拥有一两个曝光量大的短视频账号,再加经营一个粉丝结构稳定的YY直播账号,前者实现高曝光,后者实现高留存。

  互相结合下,一个孵化闭环就出现了。最终,即使在竞争激烈的情况下,这些音乐人依然能以极快的频率刷新着用户屏幕和耳朵。而在接下来,YY直播还将为旗下音乐人量身打造不少于200场的线下城市路演,以及不少于200场的明星节目。

  很显然,主播制造能力是YY直播的基本盘,在此之外,YY直播更大的价值在于平台效率和规模化能力。

  从《阳光彩虹跳跳堂》、《爱豆周五见》等原创视频节目的制作,到网红音乐人的孵化与爆款音乐内容的全网分发,YY直播不像传统数字音乐平台只专注于「听」,也不同于MCN机构只关注人设。

  认真分析起来,YY直播的定位更像是一个具有传播与内容能力的爆款工厂,它不仅具备基本的MCN属性,同时在音乐发行和内容传播上也形成了一套行之有效的运营方法论。

  而依托这种能力,不仅仅是音乐人可以找到更大的舞台和价值,平台本身也得以转动新的增长飞轮。

  现如今,在YY直播的加持下,爆款音乐的诞生链路已经发生了质的变化,而这其中,围绕音乐人而来的爆款孵化策略,则为我们打造了一个新的神曲时代。

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